随着消费者越来越追求个性化、品质化和精致化，立足时尚内衣行业的都市丽人不断提升品牌形象。调查显示，“专业的”“经常推出新产品”“功能性强”以及“外观好看”是影响消费者选择内衣品牌的重要因素。而在专业度方面，都市丽人得到了认可。重建消费者心智链接是都市丽人品牌升级一个重要任务。而95后、00后新人群成为社会中坚力量，是其中的关键。在“二次创业”深化改革阶段，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。 都市丽人2022春夏新品发布会 近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。都市丽人频频制造市场爆款，本质上，代表了其对市场脉络的精准把握。眼下，消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言，想要在立足内衣行业的现状中再度突破，品牌形象提升已然成为必经之路。 2022年春夏大秀以“清春·焕境”为主题，通过沉浸式时装·音乐·舞蹈·表演多元素跨界的形式，打造创意十足的时尚秀。主视觉整体画面中以花卉的元素并结合云朵轻柔的概念，体现整体画面通透感，以漫画设计的底蕴作设计主基调，以阳光照射灵感作主题字设计，体现出春天里的一幕阳光， 温暖如春，照满整个春夏。呈现的方式比较新颖，以舞台剧的形式进行的一种展示产品的走秀方式，其中运用到舞蹈的排练、情景剧的编排、舞蹈的演绎、音乐的选用、时装的表演以及各类道具等等来完成，让客户更全面的沉浸在大秀的演绎中，也让产品以新的方式，展现在客户面前。 唤醒新生，吸引到更多年轻力量 不断发力年轻市场，正是都市丽人回归实用的真实写照。2021年都市丽人携手上海服装设计协会，共同发起“正青年”新锐设计师成长计划。激发青年力量，以青年的视角和审美去阐释中国设计价值。都市丽人作为拥有23年历史的国民贴身衣物首选品牌，希望通过本次大赛为有才华的中国当代青年设计师开辟一条快速成长的通道，以青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代爆品，培养未来人才。 都市丽人“正青年”内衣设计大赛圆满落幕 最终，72所学校、1146名学生共同参与到新一代爆品的孵化中。通过与这些年轻的设计师携手，都市丽人实现了自身供应链、市场和用户资源的开放——这个时代，是一个生态至上的时代，也是一个开放共赢的时代。自下而上，都市丽人从终端听取更多年轻人、更多消费者的声音。 对话年轻人，驱动品牌蝶变新生 早在去年，都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人，你呢”热词挑战赛，通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享，驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”，倾情打造《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。 《致最亲密的你》微电影 近期一次对消费者的调研显示，消费者对都市丽人品牌形象评价较高，认为都市丽人是实用的、值得信赖的国民品牌，并且穿起来很舒适，其中“信赖程度”对于促进消费者的购买行为有着重要作用。都市丽人重新确立了其品牌定位“全国销量领先的专业内衣”，品牌完成了一次系统升级。如今，都市丽人积极尝试全新的营销模式，与消费者在情感上同频共振，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是双方同生共美的价值共情。