4月6日，工信部发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》，拟定推动 —— “增品种、提品质、创品牌”战略实施。 《方案》提及，至2025年，要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。 这也即意味着，在上述方案的推动下，化妆品行业极有可能在未来四年内诞生百亿品牌。 —— 国内的化妆品市场发展至今，一直保持高速增长。 据统计数据，2021年我国化妆品行业整体市场容量达到约5726.14亿。 —— 其中，“功效性化妆品等热门赛道，未来会跑出黑马”。 根据Euromonitor的统计数据，2016年至2021年，皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到约32.50%，增速远高于化妆品行业的整体增速，正步入黄金发展期。 —— 值得关注的是，日前，国务院办公厅印发的《“十四五”中医药发展规划》中提及，要以功能性化妆品、日化产品、保健食品等为重点，研发中医药健康产品。这个举动，或将为功效性化妆品赛道再添一把火。 那么，如何成就百亿品牌？ 企业需要做到三点：构建多品牌模式，拓展海外市场，构建良好的组织能力。 其中，最为重要的便是组织能力的建设，包括掌握让企业基业长青、持续增长、跨越周期的体系和方法论，并运用组织力量去帮助企业完成周期跨越，“企业发展到最后，拼的正是系统的、具备底层逻辑的方法论”。 —— 值得一提的是，去年以来，随着新条例的出台，化妆品行业迎来了新一轮的“洗礼”，各地方药监局和市场监督部门展开了高频的推广及整治工作。在治理环境方面，从原料到生产到销售，国家通过全流程的治理，将整个行业拉回到一个“求真”的产业环境。 在越来越规范的环境下，国内头部企业将迎来更好更快的发展，而它们，正是突破百亿品牌的希望所在。未来如果能突破百亿，将是整个行业的历史性事件！