从阿迪、耐克进入中国市场以来，一直有着很高的市场占有率，其中阿迪1980年甚至霸占中国鞋服市场的70%。2018年时，这两大巨头甚至占据了全球56%左右的市场份额，可谓遥遥领先。不过，这一切在今年迎来了反转，两大巨头在我国的市占率下滑至40%。 耐克的市占率为25.2%，阿迪达斯则为14.8%，相比之下安踏集团稳步增至16.2%，并超越了阿迪。安踏体育2021年收入增长38.9%至493.3亿元，接近500亿元的营收也使安踏有了挑战国际体育用品巨头的信心。 安踏表示，将在2022年继续赶超阿迪达斯中国，并超越耐克中国。与同期两家国际巨头在华全资公司的收入相比，安踏约为阿迪达斯中国的1.44倍，是耐克中国的97%。如果收入增长稳定，安踏在2022年超过耐克也有可能。 与此同时，阿迪和耐克在中国的市场份额持续下降。根据阿迪达斯发布的2022年第一季度报告，其净销售额达到53.02亿欧元，增长了0.6%；其归属于上市公司股东的净利润4.82亿欧元，下降了13.6%。 可以看出，虽然阿迪的业绩增长了，但其净利润却出现了下降。事实上，阿迪在西方市场依旧保持着增长的趋势，但在我国地区的销售额足足下降了35%，最终导致业绩大幅下滑。 其次，鞋服巨头耐克在国内的表现也不够亮眼。根据其财报，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额为108.7亿美元，同比增长5%；净利润达到13.96亿美元，下降了3.7%。 出现了这种情况，似乎和阿迪一模一样，尤其是在国内的业绩也让耐克面临巨大压力。耐克在我国市场的销售额为21.6亿美元，同比下降5.2%。二者对外业绩下降的统一原因，就是2019年爆发的疫情。不过，这也和去年的“新疆棉事件”有关。 即便是在疫情之下，安踏、李宁等国内品牌的业绩依旧保持增长，2022年一季度同样如此。过去，国内体育品牌的创新能力不足，大多风格会模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌。不过，随着国内品牌研发能力的大大增强，年轻人也不再迷恋“洋品牌”，反而更关注国潮。 因此，疫情只是一方面，衣物的品质和价格才是消费最关注的。有一句话是这么说的，“奢侈品只骗有钱人”，对于普通老百姓来说还是性价比更重要。事实上，我国服装行业的规模也不算小。 据统计，2021年1月至11月，服装行业规模以上企业12659家，累计实现营业收入1兆3303亿元，同比增长7.7%；利润总额667亿元，同比增长12.6%。不仅面向国内，我国服装及服装辅料出口也达到了1544亿美元，同比增长25.1%。 在今年618年期间，单看阿里巴巴平台纺服板块实现总销售额382亿元，同比增长16.3%。并且，全网618销售额6959亿元，户外运动销售额同比增长9.1%，达到249亿元。安踏表现良好，以73亿销售额超越阿迪位居第2，李宁和特步分别排名第5和第7。 不过，时代的洪流下总有一些企业扛不住压力，尤其是在疫情持续高发，线下消费市场疲软，租金和其他成本居高不下的情况下，很多服装店都无法维持运转。 根据网上流传的一份《思莱德终止零售业务告知函》，其2022年4月表示，绫致股东会决定在今年7月31日之前关闭思莱德在中国的所有线下零售店。绫致从1996年开始陆续将各大品牌引入中国，包括ONLY、Vero Moda和Jack&Jones，并开设了多家门店。 其中，思莱德在2008年进入中国，主要面向20至45岁的男性，专做时尚男性设计的商务休闲系列男装。不过2020年时，思莱德的门店就开启了闭店的趋势，至今依然面临疫情的反复和线下有限的消费需求，只能关停门店，缩减投资。 目前，思莱德在中国有1300多家门店，天猫官方旗舰店拥有406万粉丝。位于北京核心商务区的许多思莱德店铺虽在开业中，但只是在清仓，折扣幅度在5折到7折之间。 事实上，思莱德的母公司绫致集团也十分庞大，它是欧洲丹麦最大的时装集团之一。早在1975年，绫致集团就已成立，业务已经覆盖29个国家，员工超过1.2万名。不过，这家公司没有自己的工厂，大多于选定的供应商进行合作，依靠自己的50多名设计师进行服装设计。 不只是绫致集团的思莱德，我国2021年倒下的服装店不在少数。据统计，2021年国内62家品牌鞋服和家纺上市公司共有119672家，比去年同期减少3865家。尤其是拉夏贝尔，这个门店曾经近万家的大型服装企业也倒下了。 早年，拉夏贝尔创始人邢嘉兴于1988年斥资50万元，带领2名时装设计师创办了拉夏贝尔，并逐渐在女装市场站稳了脚跟。2014年，拉夏贝尔在港交所上市，2017年又进入A股市场，成为首个“A+H”股服装品牌，之后门店更是达到了9448 家。 不过，从2018年到2021年，拉夏贝尔连续第4年亏损50亿。即使它被称为“中国版ZARA”，要解决债务危机并赶上ZARA那就更加遥远了。截至目前，拉夏贝尔执行总额已超过8亿元。此外，该公司还存在多条失信被执行人、限制消费令及终本案件信息，未履行总金额超5.1亿元。 在需求疲软、成本上升、物流受阻和线下客流减少的多重考验下，服装店要继续实现增长还是很有压力的。毕竟，劳动力成本、管理成本只会越来越高。或许开展线上营销、建立品牌文化、潮流文化、推出品牌联名、寻找合适的代言等，才能让时尚品牌有更高的立足点。不然，安踏、李宁等国产品牌又如何实现增长呢？