近年来，随着85后、90后进入生育高峰期，成为生育人群的中坚力量，国内童装的消费主体也随之产生变化，过去由70后主导的童装消费市场正在逐渐转向更年轻态的群体。 作为新时代成长起来的85后、90后的年轻父母，她们普遍在物资充足的环境中长大，从而具备更强的消费意愿。所以在童装的选择上，除了追求童装基本的舒适性能以外，更注重服装的设计美感及童装品牌折射出来的品牌理念。如何精准捕捉85后、90后新生代父母的消费心理和喜好， JOJO童装创始人刘美麟在TWP智慧育儿分论坛——儿童服装专场发表了她的看法。 新生代父母正在改变童装 在85后、90后年轻的父母眼中，时尚、可爱的萌娃就像是移动的配饰，是自己品味和生活品质的凸显。她们受到的教育程度更高，对时尚潮流更为敏感，所以在童装选择的需求上呈现出高端化、精细化、个性化的特点。 她们讲究氛围感及场景穿搭，在选购童装时，会根据孩子不同的社交场景进行决策，从而满足孩子生活、表演等不同社交场合的需求。在童装消费上越来越舍得花钱的她们，正在凭借一己之力反向推动着童装行业的变革。 同时，85后、90后年轻的父母讲究科学育儿，更愿意倾听、尊重孩子们本身的意愿。所以，当年轻的父母为3岁以上的孩子选购服饰时，儿童的主观意愿开始占据着主导地位。这点和JOJO童装“尊重孩子的穿衣自由，把时尚的话语权交还给孩子”的品牌理念，不谋而合。 新生代浪潮，国潮崛起 现如今，国潮成为了当下消费市场中炙手可热的风口。国潮风的盛行，不仅仅是东方美学与文化传承的融合，更是一种新时代文化自信的展现。国人对国货的接受程度、喜爱程度与日俱增。85后、90后年轻的父母作为新消费时代的主力军，对潮流有着自己的见解和态度，对国潮文化有着浓厚的兴趣和热爱，对于国潮、中国文化的追捧也逐渐转移到了他们的孩子身上。 带有国潮元素，与动漫、游戏、电影等 IP或年轻化品牌进行联名的潮流跨界成为他们追求个性化的首选。JOJO童装，顺应新生代文化趋势，采取“联盟IP+超级IP”双渗透，打造中国首个国潮潮玩童装品牌，积极拥抱新生代父母的消费趋势。 在国潮的大势下，服装行业正焕发新的生机。国潮童装不是单纯的以传统汉服、唐装、古装的形式中来传承国风，而是将国潮、传统文化与服装相结合，针对日常穿着场景进行设计。对于85后、90后年轻的父母而言，服装已经从功能性产品变成了拥有很强社交属性的商品，是一种展现生活态度的社交工具。 未来风向，多元化消费体验升级 随着三胎政策的放开，年轻父母消费理念的升级，我国城乡居民人均可支配收入以及消费能力提升的时代大背景下，童装行业迎来了巨大的发展机遇，新消费大潮汹涌而至。 对童装企业而言，单纯卖货的时代已经过去，新的风口下童装消费市场呈现出多元化、多维度、多场景的购买需求。在内容为王的新消费时代，童装服装零售行业要以差异化为主线，以消费者体验为中心，多元化的发展，从而赋予新零售更大的发展空间和更多的可能性。 在当下，尽管网购成为了许多年轻父母的热门选择，但对童装市场而言，具有综合消费体验的购物中心仍然是重要渠道，毕竟对于孩子来说，购买时的体验感和穿上新衣服的新鲜感是纯线上购物所无法取代的。 未来的童装市场将是一个线上线下相结合的行业。童装品牌针对用户使用场景进行深度洞察和了解，为其打造丰富有趣的穿衣场景，给消费者带来全新的体验感，同时提升产品情感附加值与品牌温度，从而与85后、90后的年轻父母产生情感共鸣。