随着中国跨入新消费时代，消费者开始注重以实现自我和发展自我为出发点的个体性，强调树立与众不同的形象，香水已融入部分用香人的生活中。疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水可以通过气味提升个人形象的特性，备受消费者喜爱，未来市场发展前景一片大好。 香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。 中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。据全拓数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。 调查显示，中国消费者通常因“被种草”而开始用香，如身边有人用/推荐、家人朋友送礼等；其中身边人在用/推荐的人群占比为25%，家人/朋友送的礼物所占比重为15%；部分年轻消费者开始拥有更主动的消费心态，因约会时展示自己以及身份、环境变化而主动用香，所占比重也相当可观，占比为18%。 数据显示，当前国内消费者在香调上较为偏好花香、柑橘、木质、果香等香调，其中花香调占比达48.3%，柑橘调所占比重为39.8%，因此，植物系、木质系的香调更为中国用香人喜爱。但为了满足Z世代追求新鲜感的特性，越来越多品牌也在研发更多新奇的香调，开拓用香新场景。 目前我国大部分国货品牌处于中低端价位，且处于市场开拓期，因此未来的发展空间极大。但对于因为留香时间上表现不佳，香水外观普通等问题导致消费者购买意愿较低，消费者普遍认为留香时间短会让用香人产生假货、失望等负面情绪，在一定程度上减弱了香水愉悦心情的功能。因此，我国香水品牌应在香水知识及使用上加强教育，消除消费者疑虑。其次，香水外观亦是影响购买的重要因素之一，外观的低颜值及廉价感也会削弱消费者的购买热情，且消费者会为香水的故事感付出溢价，因此，品牌需对香水外观进行提升，打造高颜值外观，吸引更多Z世代人群。 全拓数据认为，随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。Z世代的悦己、社交等全新消费理念成为消费市场的新生力量。近几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，我国香水行业发展未来可期。