前言 当大家的生活条件不断改善的时候，衣食住行的问题也越来越重要，尤其是在当今社会，大家买衣服的频率越来越高，但整个服装市场的主力军一直是女性，生活中，我们也明显感觉到女性买衣服的频率更高。 在商场里，女装品牌也占了较大的市场比例。除了女装市场的蓬勃发展，当然，如今的童装市场也是如此受欢迎，但在这种竞争压力增大的同时，老牌童装品牌却没有受到关注。 逐渐走下坡路的童装品牌是安奈儿，安奈儿童装的销售并不 "乐观"，具体原因是什么？消费者透露了他们的感受。正是因为收入水平越来越高，作为家长自然希望给孩子提供更好的生活条件，除了给孩子提供营养健康的食物，报考专门的培训班，对于孩子的穿着，家长也会非常关注。 为了不被其他孩子嘲笑，很多家长宁愿少买衣服，也要为孩子提供力所能及的最好的衣服，所以童装市场越来越繁荣，很多时尚品牌都做得很好，当然也有一些服装品牌在这个时期处于劣势，比如说作为中国第一童装品牌的瑞格就是这样。 品牌成立时，它不叫Ring，而是叫Anil儿童服装店，规模越来越大，夫妇俩就把店名改了。该服装品牌的流行是由于其设计和质量，受到父母和儿童的喜爱，随着时间的推移，许多父母决定为他们的孩子购买服装。在初步形成规模后，其创始人也考虑将服装品牌送上资本市场，不料在2017年实现了梦想，环环在深交所正式上市，也成为中国第一个A股上市的童装品牌。 当公司上市时，它开始了对其商店的扩张。当时，其创始人希望能够在全国任何城市都能找到，在全国设立了1400多家商店，可谓 "无处不在"。随着电子商务时代的临近，老板们也考虑改变网上销售模式，在所有主要的网上购物平台上开店，希望通过线上和线下相结合的方式继续扩大公司的收入，但此时他们却无法重复之前的成功，甚至在经营状况不如上市前的时候。根据该公司的财务报告，到2020年，Ring已经亏损了近5000万元。 也让人深感困惑的是，是什么让Anneliese品牌进入了下滑通道。对于大多数普通人来说，价格是我们购买东西时首先考虑的问题。许多家长在为孩子购买衣服时也优先考虑性价比。衣服是否更贵并不重要，主要考虑的是衣服是否值得高价。 而且，尽管Ring在整个服装市场上很有名气，但他们在价格上没有什么优势，一件T恤的价格就高达200元，像一些大衣下来的外套价格就更高。而在许多消费者的心目中，他们的服装质量与这个价格并不真正匹配。 另外，对于孩子来说，他们的体型变化比较明显，第一年买的衣服到第二年可能就穿不了了，所以对于一些孩子的家长来说，给孩子买衣服的时候，不必选择太贵的品牌。对于一些富裕家庭来说，他们更愿意为孩子购买各种奢侈品牌或其他外国品牌的衣服，这导致阿娜尔的服装定位在高位，随着时间的推移，消费者放弃了支付，阿娜尔的销售额急剧下降，2020年上半年，他们亏损1400万。自2020年亏损以来，公司的收入一直在下降，不仅失去了知名度，而且还产生了大量的外债，其店铺也从此关闭。 除了以过高的价格出售衣服，疫情的影响也改变了人们的消费观念。在疫情发生的这个特殊时期，许多实体店的客流量明显减少，但商店的收入却没有变化公司还得支付这些经营商店的费用，这就造成了普遍的亏损趋势。 结语 对许多人来说，在经历了这样一段经济衰退期后，每个人的消费都变得更加节制。从这个角度看，无论是时代的原因还是自身的问题，Anneliese已经从昔日的辉煌走向了衰落。