近年来疫情在全球肆虐，严重干扰着人们的日常生活水平，尤其是今年三月以来，我国疫情呈现多面频发的现象，可以说是美妆行业的全链路环节都不同程度的受到了阻碍，从疫情影响物流到引发消费者不满和投诉. 从因物流产生的退款率暴增到出现资金回流受阻，从生产原材料的工厂停摆到生产和研发停滞，从“美妆重镇”的珠三角与长三角地区先后遭遇封控管理到我国美妆企业的生死摇摆…… 在防疫形式如此严峻之下，受疫情短期冲击的影响，化妆品行业在今年出现了首次消费下降的现象，据国家统计局今年5发布的2022年1至4月社会消费品零售数据统计数据显示，化妆品类零售总额为1168亿元，同比下降3.6%。 单从4月化妆品类零售总额的214亿元来看，同比降22.3%，长三角地区限额以上单位的消费品零售额同比下降超30%，跌幅是过去5年来从所未有的新低，各种内外部因素叠加，美妆行业亟待“回血”。 Make up 美妆行业迎来曙光， 天猫助力从业者们破局新生 Question 特殊时期，面对上游原材料价格的持续攀升，化妆品新规监管的更加严格，新消费投资的降温，一级资本的退潮，加之疫情的影响等诸多困境，美妆从业者该做些什么才能破局新生的呢？ CBE“云逛展” 这要从对美妆行业率先做出线上贸易价值的CBE中国美容博览会开始，CBE在推出的“云逛展”小程序后，不仅为首届线上美妆博览会提供了技术依据，在短短3天内创造了174.2万人次的访问量，新增了71264条的线上贸易线索通道，贸易配对数23799条。 紧接着5月17日在CBE会上，天猫平台也适宜的出台了相应扶持举措，发布了“美妆行业元气复苏计划”以保证行业的平稳运行。早此前的4月29日，天猫就开始铺垫美妆行业的增长计划。 从“侬好上海”的20条专门扶持上海商家的举措和5月13日又发布的助力618商家的25条举措来看，天猫在大力扶持美妆商家店铺自播的同时，还将这些措施重点实施在美妆行业上，全链路孵化新品牌，在疫情中与商家共患难，推进美妆品牌的元气复苏。 天猫的“美妆行业元气复苏计划”无疑是在困境中给予商家莫大的支持，从行业创新到全链路孵化新品牌，从帮助商家及时洞察到快速挖掘细分类目的增长机会，天猫不光为商家提供商品的生命周期运营分析能力，还构建了品牌数字化转型升级闭环来扶持商家孵化品牌。天猫此次的这股暖意举措主要表现在，新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上，具体内容为： ▶新成分：发布“中国成分”全年扶持计划，设立“中国成分”专属流量赛道、发布成分创新趋势报告、推出“新品加速器”等项目，帮助国货美妆品牌抓住成分功效新趋势，实现品牌数字化焕新。 ▶新品类：男增加男士、香水、美容美体仪器品类，发布趋势报告、建立行业团体标准、升级品类扶持计划，为商家创造新商机，为行业开拓新蓝海 ▶新品牌：建立新品牌全链路孵化机制，推出新商家成长“火箭计划”，提供小二辅导、面对面诊断、主播选品会、跨平台生态资源对接等服务 ▶新内容：大力扶持美妆商家店铺自播，打造美妆专属直播IP、品牌会员直播间、奢美直播周等特色服务，联动商家加强美妆“礼遇季”心智，引领新消费趋势。 ▶新渠道：加速线上线下渠道融合，通过线上线下联动孵化新品、新品类、新品牌：线下化妆品店门店的线上化；线上品牌的线下渠道化。 后流量时代，更要修炼好内功 美妆行业 美妆产品逐渐多元化发展，各类产品均开始走向细分领域市场，对于国产美妆行业来说，流量的增长与自身产品的过硬才是行业始终需要加强的。 随着市场的不断迭代，天猫也在不断整合内外部内容生态资源，联合各大化妆品新媒体平台和行业KOL共同拓展美妆品牌价值，虽目前我国化妆品类零售同比有所下降，但电商线上零售状态良好，美妆行业整体回暖增速明显，未来我国的消费市场发展依旧趋势向好。 因此，在面对良好趋势的市场环境下，品牌们更应爱惜羽毛，对于国产新锐美妆品牌来说，经过高速发展到增速放缓再到融资遇冷的化妆品市场也可能会在一定程度上带来行业格局的大洗牌，这或许是新锐品牌孵化的又一利好消息。 无论是老牌美妆品牌还是在市场困境重重期成长的新锐品牌，都将是磨练品牌内功的好时机，当流量红利消失后，产品与研发及品牌认知度就越发的重要，品牌们重视品牌口碑与用户习惯，耐心打磨产品，加速新品升级方能快速占领用户心智，破局重生。