不知道大家发现没有，曾经风靡全国的海外化妆品好像一夜之间不受宠了。就拿曾经在国内风光无两的韩国化妆品来说，这些年热度在国内逐渐减少。 比如在今年的1月份，韩国化妆品牌悦诗风吟就开始大撤退，将原本在华800多家店缩减至140家。还有在今年3月1日，知名韩国品牌赫妍也开始缩减市场。 而与之截然相反的是，在颜值经济当道、直播带货火热、国潮文化复苏……在多重因素的影响下，国货美妆已然走在了崛起的道路上。 来自《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额，且从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。 来自品牌特卖平台唯品会的一组数据更直观。据唯品会最新发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》显示，在过去的一年中，唯品会平台的销量及增速、用户反馈和买手推荐等多维度数据大热的，均为近年大热的美妆国货品牌。其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。 一边是海外美妆在逐渐衰弱，一边是国产美妆强势崛起，为什么会有如此截然不同的结果？原因主要有两个。 一是国内消费者的心态变了。变的不再仰视西方，仰视欧美，看低自己了，越来越多的人不再讲究海外大牌，反而认为国产化妆品便宜又好用。尤其是95后、00后这代年轻人。 二是曾经躲在海外大牌后面，正通过线上平台走向台前。让越来越多的人看清了国产美妆质量不比海外大牌差的真相。 另一边，京东唯品会这些电商们，还在不断推出活动帮助国产品牌。比如2021年11月，唯品会启动了一项“新锐品牌计划”，全面支持优秀新国货产品。截至目前，已有近万款商品入选其中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个品牌。其中，美妆品类尤受关注。唯品会为包括谷雨、PMPM、逐本、溪木源在内的美妆品牌提供流量倾斜，让品牌迅速触达目标用户，迎来全新的增长契机。 可以看到，今天的国产正通过创新，走出了一条属于自己特色的崛起之路。我们承认，进口化妆品依然优质，但中国制造也已经有了与他们扳一扳手腕的实力。